全媒体记者 谭琼辉

2月23日，2026湖北省“体育过大年”恩施州会场主题活动在州民族体育馆圆满落幕。本次活动科技感足、互动性强、人气爆棚，成为春节期间深受群众欢迎的文体盛会，真正实现了全民参与、全城同乐。

2026年春节假期，恩施州精心部署、周密组织，以丰富供给激活消费潜力，以融合创新提升体验品质，以暖心服务筑牢市场保障，全州文旅市场供给丰富、业态多元、消费旺盛、安全有序，交出了一份亮眼的“开门红”答卷。据携程平台数据，今年春节假期恩施州线上订单总人次同比增长59%、消费总金额同比增长42%，均大幅高于全省平均水平。核心景区游客数量增势强劲，恩施大峡谷同比增长90%、恩施土家女儿城同比增长108%、恩施土司城同比增长76%、恩施梭布垭石林同比增长67%、利川腾龙洞同比增长68%、浪漫宣恩旅游区同比增长27%、巴东神农溪同比增长35%、恩施地心谷同比增长73%。恩施大峡谷、土家女儿城等多个景区打破春节单日游客量和游客总量历史记录。

“国字号”活动落地

恩施年味享誉全国

这个春节，恩施凭借浓郁的土家风情与创新文旅表达，赢得广泛关注，成为全国春节文旅市场的热门目的地。节前，由文化和旅游部等五部门联合主办的2026年“我们的中国梦——文化进万家”活动启动仪式暨慰问演出、2026年全国“我们的节日·春节”主题文化活动分别落地宣恩、利川，央视聚焦报道，将恩施独具特色的土家年味推向全国舞台。

央视《朝闻天下》《新闻直播间》等栏目持续聚焦恩施，先后推出《恩施大峡谷土家民俗闹新春、外骨骼登山一马当先》《浪漫宣恩科技点亮土家风情、光影夜游人气旺》等特色报道，累计报道12次。新华网、人民网、中新网等中央级媒体持续跟进，全方位报道恩施土家女儿城新春文旅消费、咸丰县新春巡游、巴东绿葱坡冰雪旅游等亮点内容，让恩施春节文旅品牌持续出圈。

线上热度持续攀升。“我在恩施过大年”登上微博热搜，新春女儿会稳居抖音同城热搜榜，利川一家52口人自办“春晚”成为全网热议的乡土年味范本。恩施土家女儿城新春灯会和宣恩新春灯会双双入选“荆楚年俗・童年记忆”榜单，成为荆楚大地年味十足的标志性活动。从国家级平台到社交媒体，从传统媒体到新媒体矩阵，恩施以一场场精彩活动、一幅幅热闹场景，让土家新年走出大山、走向全国。

科技民俗交融

新奇体验点燃消费热情

春节期间，恩施州各景区紧扣马年主题，推出沉浸式、互动式、体验式文旅产品，将民俗文化、冰雪运动、夜游经济、数字科技、体育休闲深度融合，打造全时段、全场景、全龄段游玩体验，让游客从“观光打卡”走向“深度沉浸”。

浪漫宣恩推出“浪漫宣恩·一马騳骉”过大年系列活动，41项特色活动次第铺开，墨达楼“招亲”、货郎寻趣、兴隆老街亮灯仪式、“浪漫宣恩岁华录”NPC演绎、诗意雪景打卡、“贡水夜画”、年货市集、文化T台秀等业态，为游客送上“夜游、夜购、夜娱、夜宴、夜赏”全场景体验大餐。恩施土家女儿城举办“新春女儿会·騳游女儿城”新春灯会，“山海寻梦”“跃马扬鞭”“万马奔腾”等26组特色花灯点亮夜空，花车巡游、年兽巡城、趣味互动游戏轮番上演，NPC互动赢银票兑奖品等玩法，一举带火“夜间经济”。利川腾龙洞景区推出“腾龙映灯彩 骏马踏春归”新春灯会，22组溶洞主题灯组与16个NPC互动点位，打造出移步换景、光影交融的沉浸式体验。

来凤仙佛石窟“福满仙佛・春耀来凤”新春纳福庙会、正南梅园“梅花文化活动月”联动发力，国潮年味市集、“五福文牒”打卡、千亩花海、长桌刨汤宴、藤茶火锅等特色业态吸引大批游客。巴东绿葱坡滑雪场升级游玩场景，精心打造亲子戏雪区、冰雪奇缘主题乐园、轮胎公园等项目，联动亲水广场举办冰雪热力活动，实现冰雪运动与民俗体验双向引流。建始长岭岗滑雪场联动茅田高山富硒富锶温泉，打造“雪泉相依”康养闭环，“白天滑雪、夜晚泡汤”成为游客热捧的冬日出游爆款组合。

恩施大峡谷上线AR集五福、无人机天马空投红包雨、智能外骨骼登山挑战、机器“马驹”迎宾等数字化产品；“体育过大年”恩施州会场主题活动设置XR元宇宙、AI象棋等新潮项目，机器人列队迎宾、表演武术、篮球投篮、足球射门，与现场观众互动，欢笑声一片。浪漫宣恩旅游区新增智能机器人互动体验展厅，土司城、腾龙洞等多个景区同步推出数字光影演艺、沉浸式夜游、VR穿越等项目，受到游客一致好评。

年俗文化为新春注入灵魂。恩施大峡谷景区举行梯玛祈福大典，恩施土司城开展撞钟祈福、击鼓纳祥，利川佛宝山组织“万人祈福”活动，恩施大清江设置祈福打卡点，新春祈福成为新风尚。咸丰“时光列车·新春游园会”还原复古场景，利川龙船水乡推出非遗打铁花、水上火壶、水上飞人、篝火摆手舞，州城《西兰卡普》民族歌舞大秀场场爆满。鹤峰“容阳遗韵·福瑞鹤峰”新春系列文化活动、来凤“跨年嗨欢夜”等活动，将非遗、潮玩、时尚跨界融合。西兰卡普文创围绕马年主题开发出手包、围巾、挂件等10余种产品，在景区与线上直播间持续热销，传统非遗在新春消费中焕发新生。

惠民举措落地

安心舒心保障市场秩序

人气爆棚的背后，是全州上下周密部署、暖心服务的坚实支撑。恩施州以游客为中心，推出一系列惠民政策与便民举措，全力营造安全、有序、舒心、暖心的旅游消费环境。

全州20余家高等级景区推出门票减免、套餐优惠等惠民措施。恩施大峡谷等景区对生肖属马或姓名带“马”字的游客免首道大门票；恩施土司城与龙麟宫除夕面向全体游客免门票；宣恩县推出党政机关停车场免费开放、路边有序停车免罚、出租车公交不涨价并延时运营、消费投诉逾期先行赔付等“暖心八条”；利川市推出城区公共停车位免费、游客购物“7天无忧退货”、优化公共交通等服务；恩施市、巴东县、鹤峰县公共停车场对游客免费开放；恩施大峡谷等景区为游客送上早餐，用细微服务传递温情。

州文旅局成立8个督导组，持续开展假日旅游明察暗访，现场交办隐患问题并督促整改。全州文旅系统严格值班值守，强化应急处置，全面筑牢文旅安全防线。从交通保障到市场监管，从志愿服务到投诉处理，各部门协同联动、高效运转，确保假日市场平稳有序运行。

州文旅局相关负责人表示，2026年春节，恩施州文旅市场以特色化、品牌化、融合化破题，既守住了民俗年味，又创新了消费场景，彰显出文旅产业高质量发展的强劲活力。全州将持续深耕文旅融合，不断丰富产品供给、提升服务品质、打造标杆项目，全力建设世界级旅游目的地，以文旅高质量发展为全州经济社会发展注入更强动能。